Честно вынести состав на первый план и поменять правила коммуникации в категории. Минимализм здесь — сам по себе eye-catcher.
Любовь без лишних слов
Идея работает на первом этапе воронки — строит знание и закрепляет ключевое преимущество, легко адаптируется под любой SKU. Дальше слоган может стать мостиком к более эмоциональной коммуникации, при этом сохранить преемственность идеи.
Лимитированные карты, где кодовое слово — имя животного из приюта. Кэшбек по карте идёт на его содержание.
Чем больше человек вкладывается в питомца, тем крепче привязанность — и тем выше шанс, что он захочет стать его хозяином.
Я люблю эту идею. Мелочь, но так важно быть чьим-то кодовым словом.
Создать систему идентификации креаторов, где фиксируются все достижения.
Разработали паспорт креатора, придумали «Первую легальную утечку талантов» — разворот паспорта креатора на медиаэкране в Москва-Сити, а ещё закрытые просторные тендеры, спецпроект с hh.ru, баннерную рекламу и другие активации.
У каждого креатора должна быть IDea
Паспорт Простора в будущем может брендировать всю креативную индустрию и стать единым документом для каждого креатора в России.
Поблагодарить абонентов с помощью 30 НиЛЕТт.
В ролике артист сменил 30 образов и профессий, чтобы показать, насколько разные люди сделали Мотив таким, каким мы его знаем сегодня.
Появились баннеры в стрит-арт стиле, внизу был указан только номер телефона. Позвонив, человек слышал голос Нилетто и получал личное поздравление от артиста. На 30 баннерах стоял автограф Нилетто.
Кампанию закрывал ролик, где артист поздравлял абонентов в образах 30 разных уральцев.
Тизер сработал лучше лобового сообщения и вызвал отклик аудитории.
А ещё поклонники стали вырезать фрагменты с автографом и лицом артиста прямо из баннеров в разных городах уральского региона — всего пострадало 11 конструкций в Свердловской и Курганской областях, а историю подхватили СМИ.
Скоро здесь появятся 360 кампании
Бренд-платформы, позиционирование, креативные коды, брендинг домов, городов, островов
и другие серьёзные и несерьёзные вещи
я по очевидным причинам не могу здесь показывать.
